许多公司严重依赖谷歌和Meta等非自有 租赁受众的 6 个风险 渠道进行营销。虽然这些平台能够触达大量受众并提供先进的广告工具，但也存在巨大的风险。算法更新、广告成本上涨、零点击人工智能以及不断变化的数据隐私法规将继续让营销领导者夜不能寐。
更糟糕的是，您的企业无法控制这些外部平台，导致您的收入容易受到突然的政策变化或服务中断的影响。让我们来探讨依赖第三方租赁渠道的主要风险，并提供一些实用策略，以打造更平衡、更具韧性的方案。
这里有几个重大风险……
1. 失去对受众数据的控制
失去对受众数据的控制可能会以多种方式发生，通常会导致定位能力下降、合规风险和收入损失。
数据访问受限：依赖第三方平台时，您无法拥有受众数据，而这些平台拥有。这会限制您收集、分析和利用详细的受众洞察进行未来营销工作的能力。
客户关系减少：直接参与有限，使得建立长期忠诚度或个性化体验变得更加困难。
2. 平台依赖性
过度依赖 Facebook 或 LinkedIn 等社交媒体平台获取受众数据，意味着营销人员的控制力有限。如果平台更改算法、限制数据访问或移除定位选项，营销人员就会失去宝贵的洞察。
算法变化：搜索引擎和社交平台频繁更新其算法。一个小小的变化就可能大幅降低您的自然覆盖率，并增加付费获取成本。
账户被封禁或限制：
账户可能因不明原因被暂停或限制，导致关键营销渠道在毫无预警的情况下被切断。如果发生这种情况，您可能会立即失去对受众、广告数据和互动历史记录的访问权限。
政治： TikTok 会在美国被禁吗？其他社交媒体平台会不会进一步实施年龄或地域限制？你在那里建立和支持受众的所有数据以及你投入的时间和精力将会被如何处理？有很多问题我们都无法解答。
3. 受众获取成本上升
竞争加剧：随着越来越多的品牌竞相提高知名度，每次点击费用 (CPC) 和客户获取成本 (CAC) 也在上升——尤其是在竞争激烈的行业中。
收益递减：随着时间的推移，媒体公司可能会发现他们需要花费更多才能达到相同的受众规模并取得相同的成果。
4. 政策和隐私风险
根据 Proximic 的一项研究， 88% 的广告商认为隐私法将对投放个性化广告的能力产生中等 电话号码清单 到显著的影响。
监管变化： GDPR 和 CCPA 等数据隐私法规限制了跟踪能力，降低了第三方平台上定向广告的有效性。
第三方 Cookie 的终结：随着越来越多的浏览器逐步淘汰第三方 Cookie，越来越多的用户开始注重隐私，跨网站跟踪和重新定位受众的能力正在下降，从而降低了这些渠道的效率。
5.品牌脆弱性
平台优先级：平台优先考虑的是自身的业务目标，而不是你的。如果平台转移重心（例如，Facebook 转向 Reels而非链接分享，LinkedIn 转向展示长度不超过特定时长的视频），媒体公司的曝光度就会下降。
声誉风险：您的品牌与平台的形象息息相关，任何围绕平台的争议都会间接影响 营销人员和数据分析师可 您的信誉。还记得我们过去花费大量时间确保我们的广告牌不会与有争议的广告牌或竞争对手的广告牌太近吗？如今在 X 上，这种情况已经不再存在。
6.收入波动
流量不可预测：依赖非自有渠道可能会因您无法控制的外部因素导致流量激增或下降。这可能会影响广告收入和受众参与度。
货币化限制：平台可能会限制您将内容货币化的方式，限制降低整体盈利能力的格式 阿尔及利亚商业指南 或收入分享模式。
为什么第一方数据很重要
拥有和统一第一方数据有助于通过以下方式降低这些风险：
建立直接的受众关系（通过电子邮件、订阅或专有平台）。
减少对不稳定的第三方算法的依赖，以获得观众的关注。
利用您掌控的数据，提升个性化和广告效率。无论未来社交媒体平台如何，您都能做好准备。
阅读我们的指南：为什么统一的第一方数据比以往任何时候都重要